Taiwan McCafé - Gay saliendo (2016)
McCafé es una cadena de restaurantes y cafeterías perteneciente a la firma McDonald’s. la primera sucursal se abrió en Australia en 1993 y posteriormente se fue expandiendo por todo América, Europa y Asia. A España llegó en 2008.
En esta ocasión vemos un spot publicitario destinado a sus clientes asiáticos taiwaneses y cuya intención, además de la comercial, es mostrar el espíritu de comunicación, diálogo y tolerancia en momentos difíciles o tensos en la vida, junto a una taza de café.
Realizado por la agencia Leo Burnnet de Taiwan y producido por al agencia Yu-ping Chen, bajo la dirección creativa de Murphy Chou, el spot se convirtió en viral a las pocas horas de ser subido a las redes sociales y plataformas de vídeo. La inmensa mayoría de reacciones fueron positivas, sin embargo, determinados grupos religiosos locales dejaron ver su rechazo, haciendo llamamientos al boicot de la firma estadounidense.
Taiwan es una de las naciones más progresistas de Asia con respecto a los derechos LGTB. El 61% de la población está a favor de legalizar el matrimonio entre personas del mismo sexo, según una encuesta realizada por el Ministerio de Justicia de ese país. Tsai Ing-wen, la presidenta del país, declaró públicamente su apoyo la igualdad en el matrimonio y siete ciudades en Taiwán, incluyendo Taipei, Kaohsiung y Chiayi, aceptan registros de parejas de personas del mismo sexo.
No es la primera vez que McDonald´s publicita alguno de sus productos mediante una temática LGTB. Ya en 2010 utilizó a un padre y un hijo homosexual como protagonistas de un spot para el público francés, que igualmente fue blanco de desagradables comentarios homófobos.